63.000visninger
»Se dette inden du køber din næste elbil«
Case StudyAutomobil
650.000 visninger.
40+ videoer.
500 kr. pr. værkstedsbooking.
Videoer650.000videovisninger
Meta Ads5.000+trafik til landingsside
Google Ads500 kr.pr. værkstedsbooking
Videodage · Meta-annoncering · Google Ads · Landingssider
En brugtvognsforhandler i Horsens fik ikke flere annoncer. De fik en indholdsmotor — og seks videodage senere har den bedste video 63.000 visninger på en profil med under 1.100 følgere.
6videodage
3kanaler i drift
63.000visninger på den bedste
Bilerne var på plads.
Kendskabet var ikke.
Smart Autohus sælger brugte biler fra Silkeborgvej i Horsens og har eget værksted ved siden af. Produktet er der: 40-60 biler på pladsen, fra Tesla og Polestar til Skoda og Hyundai.
Problemet var ikke pladsen. Det var, at en bilkøber i Horsens først møder en forhandler, når han allerede søger — og på det tidspunkt konkurrerer man på pris mod alle andre. Skal man vælges, før søgningen begynder, skal folk kende en.
Og kendskab kan man ikke købe med én annonce. Det bygges af indhold, der bliver ved med at komme.
Kerneindsigten
En bil er et køb, folk forbereder i månedsvis. Så indholdet må ikke sælge en bil — det skal gøre dem klogere på at købe en.
Det er derfor den mest sete video i hele samarbejdet ikke viser en bil til salg. Den forklarer, hvorfor det kan være en fordel at købe elbil hos en brugtvognsforhandler.
Tre led.
Én motor.
Videodagene laver råstoffet. Meta distribuerer det, der virker. Google høster dem, der er klar til at handle. Hvert led gør det næste billigere.
01
Råstoffet
Videodagene
Seks omgange, ikke ét projekt
Vi kom ikke ud én gang og afleverede en film. Vi kom ud seks gange. Hver videodag blev planlagt ud fra, hvad de forrige videoer havde vist os — hvilke hooks folk blev hængende ved, og hvilke de scrollede forbi. Over 40 videoer er kommet ud af det, og de deler alle den samme opskrift: bilviden folk kan bruge, ikke tilbud folk skal reagere på.
40+videoer over 6 videodage
02
Distributionen
Meta-annoncering
Videoerne skal også ses af de rigtige
Organisk rækkevidde er gratis, men den er ikke styrbar. Derfor kører de bedste videoer også som annoncer på Meta, målrettet Horsens og oplandet. Vi bruger performancedata fra det organiske til at vælge, hvad der er værd at betale for at distribuere — i stedet for at gætte på en ny annonce hver måned. Det har sendt over 5.000 besøgende videre til landingssiden.
5.000+trafik til landingssiden
03
Høsten
Google Ads & landingssider
Fang dem der søger nu
Video bygger kendskab. Google fanger dem, der allerede er i markedet. Søgekampagnerne kører på værkstedet, og vi byggede de landingssider, de peger ind på — så trafikken ikke lander på en forside, men på en side der svarer på præcis den søgning, den kom fra. En booking i værkstedet er landet på 500 kr.
500 kr.pr. værkstedsbooking
40+ videoer.
Fire formater der
bliver ved at virke.
Da vi havde tal nok på bordet, tegnede der sig et mønster. De videoer, folk faktisk så færdig, gjorde ikke reklame for en bil — de gav seeren noget med.
Så holdt vi op med at lave nye idéer hver måned og begyndte at køre de fire formater igen. Det er hele pointen i Video Growth Loop™: man gætter ikke på næste video, man læser den ud af den forrige.
1
Myten der væltes
»Elbilen kan ikke køre langt« — det passer ikke
32.000 visningerKører på både Facebook og Instagram — casens stærkeste format
2
Rådet der sparer penge
Derfor kan en brugtvognsforhandler være en fordel
63.000 visningerSælger ingen bil. Den mest sete video i samarbejdet
3
Nysgerrighedshullet
»En bil, vi ikke tror alle kender til«
38.000 visningerSvaret holdes tilbage til slutningen
4
Duellen og quizzen
Tesla Model Y eller Hyundai Ioniq 5?
Høj kommentarrateBilligst at producere, bedst til engagement
Loopet kører stadig — nye videoer hver måned
Systemet bag resultaterneIkke fire ydelser.
Ikke fire ydelser.
Fire led i samme kæde.
Prisen på en booking i Google Ads afhænger af, om folk kender navnet, når de ser annoncen. Derfor kan de sidste to led ikke gøres billigere uden de første to.
Led 01
Videodage
Seks omgange, 40+ videoer
RåstoffetLed 02
Organisk
Instagram, TikTok og Facebook
650.000 visningerLed 03
Meta Ads
Betalt løft på det der virker
5.000+ til landingssidenLed 04
Google & LP
Søgeannoncer på landingssider
500 kr. pr. værkstedsbookingDrevet af Video Growth Loop™. Systemet der bliver bedre for hver videodag
Tallene kan
tælles efter.
Tallene herunder står offentligt på Smart Autohus' egne profiler. Klik videre nedenfor og se dem selv.
650.000videovisninger på tværs af alle platforme
40+videoer produceret
6videodage
5.000+besøg på landingssiden via Meta Ads
500 kr.pr. værkstedsbooking via Google Ads
63.000visninger på den mest sete video
Videodagene, Meta- og Google-kampagnerne kører stadig. Tallene vokser.
Pris pr. værkstedsbooking · Google Ads500 kr.for en booking hos en forhandler, hvor en handel er femcifret
Rasmus Duffill · Salgschef, Smart Autohus
Et udpluk
af videoer.
Tre fra hver kanal, med tallet og det hook, der åbnede dem. Alle er produceret af CNM Marketing, fra script og optagelse til klipning og distribution.
FacebookSmart-autohus.dk
38.000visninger
»En mega praktisk bil, som vi ikke tror alle kender til«
32.000visninger
»Elbilen kan ikke køre langt« — det passer ikke
Instagram@smartautohus
23.100visninger
»Kunne du have gættet det? Stort udvalg af VW og andre tyske biler«
10.600visninger
»Har du overvejet at købe en Tesla? Så har du måske en mulighed nu«
10.500visninger
»Det her ved de færreste, når de skal købe deres næste Audi eller Skoda«
TikTok@smart.autohus
13.500visninger
»Volvo er kendt som et af de sikreste bilmærker — men kendte du det her?«
12.600visninger
»Rige forældre fra Horsens? Har du drømt om en Fiat 500?«
12.400visninger
»Jeg skal ikke have elbil, den kan ikke køre langt«
Facebook er kanalen med de største enkelttal. Den øverste video har 63.000 visninger på en side med omkring 1.000 følgere.
Skal vi lave det samme for jer? Få et tilbud, eller regn selv prisen ud på to minutter.
Din turSkal bilkøberne i din by
Skal bilkøberne i din by
kende dig først?
Smart Autohus startede med seks videodage og fire formater. I dag står videoerne på 650.000 visninger, den bedste alene på 63.000, og en booking i værkstedet koster 500 kr.
Det tager én videodag at komme i gang. Resten er gentagelse.