Hvordan fungerer en videodag hos CNM Marketing?

Den bekymring alle har

Næsten alle spørger om det samme, inden vi kommer første gang: "Skal vi til at optræde? Og hvad nu hvis vi fryser foran kameraet?"

Det er rimelige spørgsmål. De fleste har prøvet at stå foran et kamera én gang, hvor nogen sagde "bare vær dig selv", og hvor resultatet blev stift og ubrugeligt. Sådan arbejder vi ikke. En videodag er planlagt på forhånd, netop så I ikke skal præstere — I skal bare sige det, I i forvejen ved bedst.

Før dagen: vi laver benarbejdet

Vi står for pre-production. Det vil sige koncept, vinkler og det script I skal sige. I skal ikke selv finde på hvad videoerne skal handle om, og I skal ikke improvisere foran kameraet.

Vi aftaler også hvem der skal med foran linsen — det behøver ikke være direktøren; ofte er den bedste video ham i produktionen, der har lavet det samme i tyve år og kan forklare det uden at tænke over det — og hvor hos jer vi filmer, så vi ikke bruger dagen på at lede efter et pænt hjørne.

Selve dagen: tre til seks videoer

Vi kommer med kamera, lyd og lys. Det sidste er grunden til at videoerne ikke ligner noget optaget på en telefon.

Så filmer vi i blokke. Vi kører scriptet igennem, og vi tager den igen hvis det ikke sad. Efter tyve minutter har de fleste glemt at kameraet er der, og det er præcis dér de gode klip ligger.

Hovedreglen er tre til seks videoer på en dag. Det vil det altid være. Typisk en blanding: reels og TikTok-formater der skal stoppe scroll, og et par længere videoer til hjemmesiden og YouTube.

Der er undtagelser i begge retninger. Er det små, korte reels, kan der komme flere ud af dagen. Er det tung long form, kan det være to. Men som udgangspunkt er det tre til seks.

Efter dagen: syv til ti dage

Vi står for post-production: professionel klipning, color grading og eksport i de formater hver kanal skal bruge — stående til social, liggende til hjemmeside og YouTube.

I har videoerne inden for syv til ti dage. Sådan vil det altid være.

Og så begynder det egentlige arbejde: at distribuere dem. En video der ligger på en harddisk har ikke skabt værdi for nogen. Det er derfor produktion og annoncering hører sammen i Video Growth Loop™ — hvad der virker i annoncerne, bestemmer hvad vi filmer næste gang.

Hvorfor det giver mening at gøre det hver måned

Tre til seks videoer lyder ikke af meget. Men gentaget måned efter måned bygger det et bibliotek op, og det er dér effekten ligger.

Pointen er ikke at lave én flot film. Det er at være til stede konsekvent — med nok materiale til at kunne teste, gentage det der virker, og skrue ned for det der ikke gør.

Sådan forbereder I jer på en videodag — trin for trin

Vi laver benarbejdet, men der er nogle få ting, I selv skal beslutte. Bruger I en time på dem inden, bliver dagen mærkbart bedre — og I får mere ud af de tre til seks videoer.

Trin 1: Saml de spørgsmål I får igen og igen

Spørg jeres sælgere og jeres kundeservice: hvad spørger kunderne altid om? Skriv ti spørgsmål ned.

De spørgsmål er jeres videoer. Et spørgsmål, en kunde faktisk stiller, er altid et bedre udgangspunkt end et budskab, ledelsen gerne vil have ud.

Trin 2: Vælg personerne, ikke titlerne

Find dem, der kan svare uden at tænke over det. Det er sjældent direktøren. Det er typisk den, der har lavet arbejdet længst.

Sig det til dem i god tid — ikke om morgenen på selve dagen.

Trin 3: Gå en runde i huset

Kig efter to eller tre steder med plads til kamera og lys, og hvor der ikke er larm. Værksted, produktion og lager fungerer næsten altid bedre end mødelokalet, fordi de viser, hvad I rent faktisk laver.

Trin 4: Ryd kalenderen for de medvirkende

De skal ikke løbe fra et møde til optagelsen og videre til det næste. Det kan ses. Book hele blokken.

Trin 5: Læs scriptet igennem dagen før

I får scriptet fra os. Læs det højt én gang, og ret det, der ikke lyder som jer — et fagudtryk, I ville sige anderledes, eller en sætning, I aldrig ville formulere sådan.

I skal ikke lære det udenad. I skal bare ikke se det for første gang foran kameraet.

Trin 6: Regn med at sige det flere gange

Første optagelse er aldrig den, vi bruger. Det er helt normalt, og det er derfor, vi tager den igen. Efter tyve minutter har de fleste glemt kameraet, og det er dér de gode klip ligger.

Trin 7: Beslut hvor videoerne skal hen, inden de er leveret

I har dem inden for syv til ti dage. Aftal allerede nu, hvem der lægger dem op, og hvor: annoncer, hjemmeside, YouTube, salgsmails.

En video, der ligger på en harddisk, har ikke skabt værdi for nogen. Det er hele forskellen på en videodag og et videobibliotek, der arbejder.